商务部流通业发展司消息，2026年11月7日，国际品牌与中华老字号交流大会在上海举办，商务部副部长鄢东出席并作主旨发言。本次活动作为第九届中国国际进口博览会配套活动之一，以「守正传承 创新发展」为主题，发布《中华老字号年度发展报告》和中华老字号守正创新典型案例。大会邀请美国蔻驰、星巴克、德国双立人、法国乐斯福、泰国正大等国际知名品牌负责人，与天津祥和饽饽铺、山西杏花村、杭州喜得宝、山东宏济堂等中华老字号企业负责人，围绕「品牌焕新 链接全球多元消费机遇」和「科技赋能 淬炼产业硬核竞争力」两大议题开展对话交流，并组织有关地方商务主管部门联动开展老字号新品首发、产品推介、技艺展示等配套活动。人民日报、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局、国家知识产权局、国家文物局相关负责同志及中外企业负责人、专家学者等共200余人参加活动。

中外同台：供应链协同与渠道联名成为合作切口

活动现场，中外企业负责人通过同台分享、深入研讨，进一步丰富中外品牌互学互鉴、守正创新的实践内涵，在供应链协同、产品联名、渠道拓展等方面相互启发。国际品牌带来的全球渠道运营经验与老字号的文化资产、工艺积淀形成互补：一边是「把中国故事卖到全球」的溢价能力，一边是成熟的跨国供应链与零售网络，二者的结合点正从单向引进转向双向输出。

对出海企业的实操含义：老字号及新国货品牌可将进博会这类中外品牌同场活动视为「反向招商」窗口，主动对接国际品牌的海外渠道与联名资源，以联名产品、供应链协同等方式借船出海；出海前应先完成品牌资产盘点（商标、技艺、文化叙事），明确哪些元素可做全球授权与本地化改编。

政策与报告同步加码：老字号创新有了参照系

《中华老字号年度发展报告》和守正创新典型案例的发布，为老字号企业提供了可对标的发展框架；商务部及地方商务主管部门联动开展的新品首发、产品推介、技艺展示活动，也在为老字号搭建持续性的展示舞台。在科技赋能议题下，数字化营销、新品迭代与产业硬核竞争力的淬炼被摆在同等重要的位置，老字号的国际化不再只是「卖特产」，而是以品牌化、标准化的方式参与全球多元消费市场竞争。

对出海企业的实操含义：计划出海的老字号企业应对照典型案例报告梳理自身短板，优先补齐商标国际注册、目标市场食品/化妆品等品类合规认证与多语言内容体系；出海路径上建议先通过跨境电商与华人聚集市场验证产品，再借助进博会、海外展会等官方平台拓展主流渠道。