据新华财经11月4日报道，新华指数研究院在「两业深度融合共塑丝路臻品」消费名品成果汇活动上，解读了新消费时代中国品牌全球认知风向标指数。该研究提取共建「一带一路」156个国家和地区的744家有效媒体信源，筛选覆盖7大主要出海产业的22个品牌作为首批样本。

影响力快速上升，但「双高」品牌稀缺 指数显示，2024年至2026年9月，中国品牌面向共建「一带一路」国家的影响力指数上涨50.6%，传播热度快速走高，覆盖英语、印尼语、俄语等25个语种，近九成传播内容倾向积极客观。计算机和通信电子设备、汽车制造、家电、新能源等行业是当地媒体聚焦的重点。但数据同时揭示了一个结构性短板：82%的样本品牌拥有较好海外声誉基础，却仅有23%的品牌实现传播声量与声誉「双高」。对出海品牌的实操含义是：海外曝光不等于品牌资产，应把传播指标从「发了多少稿」改为「当地媒体与消费者如何评价」，定期监测对象国舆情与品牌提及质量，补齐本地化内容运营短板。

价值框架正在换轨 新华指数研究院秘书长李志兰表示，下一代世界消费名品正在形成全新的价值框架：以可溯源透明供应链、循环低碳为支撑，以扎实产品功能为根基，以鲜活文化为内核。历史经典产业的实践已经验证这一路径，陕西茯茶凭借非遗工艺远销30多个国家和地区，西凤酒走出文化赋能消费的特色道路。出海企业可对照检视自身品牌叙事：是否只有参数和价格，缺少供应链透明度与文化表达；建议在产品详情页、海外官网与包装上补齐溯源信息与品牌故事。

分众传播是下一站 研究建议，中国品牌应面向不同区域、人群制定分众化、精准传播策略，在细分赛道提升国际影响力。多数出海品牌已完成在地化、跨语种传播的基础建设，竞争焦点正转向传播效能。对中小品牌而言，与其追求全球统一形象，不如按重点市场分别配置本地语种内容团队与本土KOL资源，让品牌认知优势跟上贸易优势的扩张速度。