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中国品牌“浓香四溢”,泸州老窖加速国际化

2024-05-14 15:55
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近年来,越来越多的杰出中国企业与时代同频,把握时机,在激烈的国内外市场竞争中崭露头角。消费者对国货品牌的自豪感也在日益增强,使用中国品牌已逐渐演变成一种时尚潮流。


  5月10日,2024年“中国品牌日”中国品牌博览会在上海举办,本届中国品牌日的主题为“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”。


  这一主题在表达国货品牌在新时代创新与升级的机遇的同时,也聚焦中国品牌的全球化愿景。


  在白酒行业,作为中国浓香白酒的优秀代表,泸州老窖正以其深厚的历史文化积淀和独特的品牌魅力,加速走出国门,提升中国白酒品牌在世界范围内的影响力,让世界品味中国。


品牌价值引领


  近年来,在行业马太效应下,白酒市场份额愈发向头部企业集中,行业已从渠道的竞争转向品牌力的竞争。


  在高端白酒阵营中尤为如此,“浓香鼻祖”泸州老窖以其敏锐的市场嗅觉,构建起“双品牌、三品系、大单品”的品牌体系,不断提升品牌的文化底蕴、含金量和美誉度。


  “双品牌”是指国窖1573品牌和泸州老窖品牌。“三品系”指国窖1573系列、泸州老窖系列和创新酒系列。“大单品”则包含高端大单品国窖1573,以及泸州老窖系列下的泸州老窖1952、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖特曲60版等产品。


  在2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单上,泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜,包揽酒类品牌第三位和第四位,双品牌总价值位列白酒行业第二位,成为白酒行业唯一双品牌入围企业。


  在这一品牌体系下,泸州老窖形成完备、多层次的产品矩阵,相应提高了品牌协同性和抗风险能力。


  由此,在行业充满挑战的2023年,泸州老窖仍实现了稳健增长,营收首次迈入300亿门槛。其全年实现营收302.33亿元,同比增长20.34%;实现净利润132.46亿元,同比增长27.79%。


  泸州老窖强大品牌力的基础,是其核心资产“活态双国宝”——不断代传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺和持续酿造451年的1573国宝窖池群。


  作为行业内首批获得“活态双国宝”文化遗产认定的企业,泸州老窖从公元1573年连续使用至今的“1573国宝窖池群”,是全球规模最大、保存最完整、连续使用时间最长的“活态酿酒文物”,被列为“全国重点文物保护单位”,入选“中国世界文化遗产预备名单”。


  据统计,目前全行业还在酿酒的90%以上的国宝级活窖池均在泸州老窖,业内无有出其右者。


  在深厚的文化底蕴下,泸州老窖充分发挥自身的文化资源优势,品牌价值得以屡创新高。


以浓香之名走向世界


  白酒作为传承千年的民族产业,是中国传统文化的重要载体,而白酒品牌国际化的本质是文化出海、品牌出海。


  对于动辄有数百、上千年历史的白酒企业来说,如何在继承传统的基础上推陈出新,是品牌国际化过程中必须要回答的问题。


  一直以来,泸州老窖塑造品牌,最根本的就是以文化赋予品牌内涵,深度挖掘品牌的文化脉络。


  在文化表达层面,泸州老窖传承不守旧。


  一方面,其通过“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“国际诗酒文化大会”等IP树立起中国白酒文化传承创新的典范。其中,国际诗酒文化大会立足国际视野,既是一扇世界文化交流的窗口,又是泸州老窖迈向世界的重要抓手,为泸州老窖的国际化进程增添了新的色彩。


  另一方面,泸州老窖携手澳大利亚网球公开赛、国际乒联世界杯等国际赛事,组织开展“让世界品味中国”全球之旅,促进中国白酒产业走向世界。


  随着“一带一路”倡议的推进,中国白酒文化和国际的交流也进入了新时代,成果斐然。


  目前,泸州老窖的产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线国家在内的70多个国家和地区,并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜,相关市场已占到泸州老窖海外市场40%左右的份额,泸州老窖成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。


  值得一提的是,今年是中法建交60周年,泸州老窖作为合作伙伴参与由中国文化和旅游部、中国驻法国大使馆在法国巴黎主办的“你好!中国”旅游推介会,把泸州老窖国窖1573×中国花丝镶嵌技艺“品味中国年”宫灯系列作品带到法国,以此向世界展示中华优秀传统文化的博大精深。


  在可预期的未来,泸州老窖广阔的文化视野和开放的文化理念有望让“世界品味这一杯”,为中国白酒行业的长远发展注入更多活力。


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