跨境电商如何“高质量与全球化”？杭州已经在讨论

【亿邦中国智库前言】2023年6月11日，在杭州市举行的第七届全球跨境电商高峰会当场，近40位特邀嘉宾根据什么是跨境电商“高质量和全球化”展开了一场深层探讨。下边，亿邦中国智库将围绕什么是“高质量和全球化”（What）、跨境电商推动经济发展“高质量和全球化”的内在机理（Why）及其跨境电商“高质量和全球化”持续发展的完成层面（How）这三大主线，顺着嘉宾的精粹发言具体内容，带着大家全程参与当场嘉宾的最前沿实践活动与思考。

PART 1：WHAT

四大关键字对你说什么叫跨境电商“高质量和全球化”

【亿邦中国智库前言】从宏观层面讲，跨境电商“高质量和全球化”代表着经济发展产业链规模经济的重新组合、产业布局的改善及全顾客价值众多环节的经济效益，并且也蕴含着全部自然环境（Environmental）、社会发展（Social）、企业的管理（Governance）等可持续性发展具体内容。

从数据上来讲，就是很强的品牌全球化的人才吸引力，一是直观地商品的价值与品牌营销额增长；二是产品打造、品牌经营、供应链管理监管与服务的能力相对高度满足客户感受和预估；三是公司翠绿色合规管理可持续发展观。

亿邦中国智库郑敏医生觉得，跨境电商的高质量将体现在：高效益/高信任感的全球化品牌、更高效的跨境供应链、高附加值的跨境电商服务项目、高合规出海企业。新一轮全球化乃是跨境电商高质量持续发展的当然结论。

“高质量和全球化”这一出题，业内多方各自立在宏观与微观角度提出了自身不一样的回答：

外经贸部原部长、原博鳌论坛理事长、理事长、全球CEO发展大会联席会现任主席、中国与全球化中国智库（CCG）现任主席龙永图觉得，在政府宏观角度，完成经济发展高质量和全球化必须：

坚持对外开放，国际局势越不容乐观越必须坚持对外开放，仅有在开放环节中，才可以破译全球对中国的围攻和封禁。

借助在我国跨境电商规模较大的优点，努力将世界各地的跨境电商供应链管理、生态体系推行数据共享，逐步形成一些切实可行的惯例，为全球跨境电商的政策制定奉献中国聪慧、中国工作经验，尤其是在维护消费者权益、保护知识产权、让跨境电商流动性更顺畅、摆脱大量政府干预及其税收征管等多个方面融洽。

3.进一步发展和控住中国经济发展，夯实中国大销售市场，产生一大批更具国际性市场竞争力的公司和产品。培养具备公信度，具备在品牌、环境保护、安全性、缴税方面具有法制观念的跨境电商公司，由于只有懂得国际准则的公司才有可能在国际准则一旦问世之后变成全球规矩的引导者。

安赐资产合作伙伴颜伟华觉得，“高质量和全球化”，代表着规模经济重新组合、结构调整、产业链越迁。高质量，是产业链规模经济的提升及全顾客价值环节经济效益。而产融并驱（跨境电商具备产业融合发展的强大特点，可以跟中国各个领域去融合与创新，演化出极大丰富多彩生态。）终将加快产业链整合及全顾客价值提升。

爱斯基摩人董事长陈世荣觉得，中国品牌应该像日本国品牌一样，抛下低附加值、低股权溢价，做一些相对性有潜力的高质量商品，才可以真真正正迈向全球。品牌出航，不单单是品牌，假如品牌还被赋予了高质量的文化特质，那才是真正品质提高。

爱斯基摩人的品牌高质量发展趋势分三个阶段：质量、品牌、品位，最先处理质量，向品牌看齐，然后就是品位提高，即不仅达到核心需求，也有精神支柱或是信念。

巨星科技副总裁李锋觉得，高质量并不单单是产品品质，品质是发展，也有中国、国内外的供应链管理。一个产品，他人48钟头送到，我12小时送到，这给客户非常好体验感。

蚂蚁金融-万里汇跨境电商个人支付责任人丁岩松觉得，针对跨境电商高质量持续发展的难题，第一，当然要发展趋势；第二，界定高质量。这种不可以摆脱用户视角，这其中包括了三层面：

第一，商品能不能满足消费者的预估，乃至提高、超出他的预估；

第二，履约情况、服务水平，这种能够找人，保证更高效；

第三，高质量发展趋势还要可持续性。ESG（自然环境、社会发展、企业的管理）是未来跨境电商公司需要特别关注的事，客户能够感受到这个东西，不只能通过硬件配置、系统进行互动，甚至能感受到这个公司身后可持续性发展勤奋。

杭州市商务厅总经济师武创维觉得，“高质量和全球化”已经成为品牌出航趋势。其一，商品的价值和品牌营销额在大幅上升；其二，品牌构成了从生产过程中到流通环节的全环节智能化，提升了品牌的产品研发能力、供应链管理组织协调能力、经营能力及其供需匹配高效率，提高了品牌的全球化人才吸引力；其三，智能化，文化整合，及其全环节合规化，成为了品牌全球化发展趋势的大趋势，并斟酌出一批新式跨国企业。

PART 2：WHY

跨境电商推动经济发展“高质量与全球化”的内在机理

【亿邦中国智库前言】十年多的时间，在我国跨境电商经历了一个从简易低等粗放型向产业化、品牌化、生态性发展的进程，它在不断的推动我国经济发展向高质量和全球化方位变化。它既是在我国提升西方国家经济制裁的主要通道，同时又是中国加工制造业实现从棘轮效应底部向两边延伸近道，更加是一般新手创业人从零起步快速稳步发展的梯子。

由于，跨境电商依靠科技进步、营销创新有着广阔的发展空间室内空间，因此对企业来说，持续拓展创新销售业务类目就可开拓出经济发展新增长曲线，新技术应用、新渠道、新平台、创新模式仍在层出不穷，所以目前全球零售电商增长速度稳步发展，海外电商也具有极大的增长空间。

全部信息都是在偏向一点：跨境电商已经推动我国经济发展“高质量与全球化”发展趋势，而中国公司有着无限潜能。

我们可以从跨境电商发展阶段也可以一窥其从低等环节向高级阶段的高质量变化全过程：

安赐资产合作伙伴颜伟华觉得，跨境电商持续发展的初始阶段，公司主要是借助互联网红利、廉价、低品质发展趋势，根据高速运行完成粗暴提高；初级环节主要依靠营销推广推动，运营粗放型，商品都是同质化现象，公司主要在追寻经营规模，市场竞争十分竞争；今日许多知名企业现在开始向高级阶段快速发展，密切关注客户价值、提高资金高效率，进一步增强企业竞争力，积极布局全球线上与线下、ToC和ToB方式，创建有竞争力的供应链管理、造就双赢绿色生态。

具体而言，跨境电商还主要有以下关键经济发展带动作用：

1.跨境电商直通顾客的优势在于提升经济制裁开拓全球化新格局的主要通道

外经贸部原部长、原博鳌论坛理事长、理事长、全球CEO发展大会联席会现任主席、中国与全球化中国智库（CCG）现任主席龙永图觉得，一方面，跨境电商能够促进中国中国实体经济尤其是制造业高质量发展趋势；另一方面，一些欧美国家或许有权要求他的供应商不购置中国的东西了，但绝对不可能一家一户告知每一个顾客千万不要买中国质优价廉的商品。

2.跨境电商是中国加工制造业进行棘轮效应从底部向两边延伸近道

（OEM-ODM-OBM转型发展）

华立集团有限责任公司董事长汪力成觉得，对于全球市场的中国生产制造企业可以借助跨境电商摆脱思想束缚，紧随全球供应链管理重新构建发展趋势进行OEM-ODM-OBM转型发展，根据品牌全球化精准推送海外小B乃至C端，更改用FOB方法供货的思维方式，实现从接股票大单到对终端设备消费者调研的改变，能够逐渐从棘轮效应的底部向两边拓展。

3.跨境电商能够不断创新市场销售类目开拓出经济发展新增长曲线

亚马逊平台中国高级副总裁、亚马逊平台全球开实体店中国商家扩展责任人宋晓俊觉得，现阶段中国跨境电商产业链基盘更稳定，地区遮盖范围更广，类目不断扩宽，企业和优秀人才品质全新升级。中国跨境电商公司初期集中在消费电子产品、服装品类，而最近几年疫情防控期间，在家装、餐厅厨房、小宠物、室外、健身运动等品类多点开花，最近更在规模性IP潮品、健身器材、储能技术这种新起类目在世界范围内搞出名气，为市场发展开创了一个新的增长曲线。

此外，跨境电商“高质量与全球化”本身就暗含了广阔的发展空间机会：

1.全球零售电商增长速度稳步发展，海外电商具有极大的增长空间

亚马逊平台中国高级副总裁、亚马逊平台全球开实体店中国商家扩展责任人宋晓俊：2023年是全球零售电商从波动到稳中有进的重要节点，增长速度预估重新回到新冠疫情以前的水准，做到17%。

将来5年，全球零售电商复合增长率预估保持在二位数之上。在其中，拉丁美洲、中东地区、亚洲地区、东欧国家等地增长速度领跑全球，国外、澳大利亚、日本国、澳洲、西班牙、意大利这种发达国家电商市场规模将始终保持比较高的发展速度。而墨西哥、中东地区、土尔其、印度的、西班牙等新兴经济体电子商务发展也会更加醒目，尤其值得注意。

与此同时，世界各国电子商务在零售占有率依然非常低，除开中国以外的大部分我国，以及美国、法国、日本国这种交易大国，电商行业的占有率只超出10%，有的国家处于个位的水准。这种成就了海外电商极大的增长空间，也提升了跨境电商强悍持续发展的可预测性。

2.新技术应用、新渠道、新平台、创新模式已经层出不穷

安赐资产合作伙伴颜伟华：跨境电商遭遇许多新的机会：

第一，新技术应用层出不穷，包含人工智能技术、ChatGPT、元宇宙概念、新能源技术、硬件软件技术革新等，这是推动产业发展的第一生产力；

第二，东南亚地区、南美洲、中东地区、非州提高都特别快，跨境电商在新兴经济体有发展机遇；

第三，内容营销、直播间、全托管、国外快闪活动等，肯定都会通过不断连接、演化而制造出新商业模式；

第四，新渠道（如TikTok、SHEIN、Temu）及线下门店扩展，会带来更多的发展机会。