名创优品新拓3个海外市场 全球化战略迈上新高度

3月15日,名创优品2023全球战略合作伙伴高峰论坛圆满落幕。本次大会邀请了来自全球53个国家及地区共173位海外代理商客户参与,围绕名创优品全球品牌战略升级,共同探讨了产品创新、品牌营销、代理合作等多个方面内容。在会上,名创优品新拓3个海外市场,与巴拿马、安哥拉、拉脱维亚以及特立尼达和多巴哥4个国家的代理商达成了签约合作,标志着名创优品将“开心哲学”带到了世界更多的角落。

据悉,巴拿马、特立尼达和多巴哥的首店计划在今年年中开业;安哥拉首店计划落地于首都罗安达高端商场Avenida Shopping,预计在今年底开业;拉脱维亚的首店计划于今年初夏在首都里加开业。值得一提的是,此次新签约的代理商具有雄厚的背景实力,其中巴拿马、特立尼达和多巴哥的代理商分别来自当地知名零售集团,代理多个知名国际零售品牌。

2022年名创优品的全球化战略使得公司展现出强大的韧性和巨大潜能,特别是第四季度海外业务实力爆发,海外营收达9.9亿元,收入贡献占比达到40%,创近13个季度单季度新高。截至2022年12月31日,名创优品全球门店数量达5,440家,不仅在意大利、英国、多米尼加开设了多家门店,更在阿联酋、沙特和墨西哥三个市场取得了快速的销售增长,充分展现出其市场开拓能力及经营能力。

名创优品集团副总裁兼海外事业一部总经理黄铮在现场分享了名创优品在海外市场运营上取得的成果,其主要归功于产品SKU的丰富性、多样性以及高频的上新节奏等因素。以墨西哥为例,作为名创优品业绩增速最快的海外市场,2022年其线下门店全年GMV创下历史新高。他表示,墨西哥门店拥有近8000个SKU,平均每月上新350款产品,这是墨西哥取得亮眼业绩的关键。在未来名创优品还将继续与全球代理商共同聚焦核心战略品类以及玩具、盲盒、公仔、饰品、彩妆个护五大专区的运营,为全球合作伙伴业绩增长提供动能。

会议现场更邀请到名创优品墨西哥市场代表Eduardo Tishman分享相关成功经验。他谈到,海外生意经营除了需要对信息、供应、价格等因素进行管控,还需要聚焦现金流、门店形象、商品团队建设等方面。墨西哥团队还曾于去年10月来到名创优品总部进行交流和学习相关经验,以此不断提升自身的商品经营能力。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富分享说:“名创优品下一个十年的发展目标是成为一个超级品牌,制胜全球。”他表示,要打造成“超级品牌”,离不开“超级产品”。据悉,名创优品计划将在海外市场重磅推出迪士尼100周年系列、美人鱼系列、冰雪奇缘2.0系列的全新产品,同时还会推出史努比、芭比、马里奥等多个全球知名IP的合作新品,深度诠释名创优品以IP设计为特色的生活好物品牌属性。

此次全球战略合作伙伴高峰论坛,不仅为各代理商提供了一次互相交流和学习的机会,更为名创优品全球化战略的稳步推进奠定了坚实基础。名创优品始终坚信品牌影响力和市场份额将在全球代理商的鼎力支持下继续壮大,未来会持续聚焦产品创新推出更多优质的“三好”产品,点亮全球更多消费者的美好生活,完成迈向“超级品牌”的伟大蜕变。

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